گويا يادداشت پيشين برخي سوءبرداشتها را موجب شده بود. من به شخصه فكر نميكنم، قصد شركت كوكاكولا بياحترامي يا توهين به عقايد و آيينهاي دينهاي ديگر باشد. گرچه وقتي چنين حساسيتهايي هست شركت از اين گونه تبليغات دچار نقض غرض خواهد شد. به بيان ديگر شركتهاي كه اين گونه تبليغات را ساخته و پرداخته كرده و به نمايش ميگذارند هدفشان نفوذ در ذهن پيروان آن اديان است تا بتواند خود را به آنان نزديكتر جلوه دهد وگرنه شايد در كشورهاي خودشان كمتر از ۱۰٪ با آيينها و مناسك اديان ديگر آشنايي داشته باشند. با اين حال نفوذ در ذهن و ارتباط عاطفي با پيروان ادياني كه با استفاده از نمادهاي آنان آگهيها طراحي ميگردند ممكن نيست چرا كه با موضعگيري منفي آنان روبرو خواهد شد و كاركرد اين تبليغ به ضدتبليغ تبديل حواهد شد.
گرچه استراتژي تبليغ منفي نيز يكي از استراتژيهاي آگهي در بازاريابي به شمار ميرود و بسياري از شركتها تنها ميخواهند در ذهن مشتريان بالفعل و بالقوه خود باقي بمانند، خواه اين ماندگاري مثبت باشد خواه منفي.
براي اينكه اثبات كنم آگهيهاي شركتهاي غربي با استفاده از نمادهاي ديني به قصد توهين نيست، اگهي معنادار و مبتكرانهي شركت مكدونالد كه براي تبريك عيد فطر آماده شده است را در دنباله به نمايش ميگذارم.
تبریک عید فطر شرکت مک دونالد
+ نوشته شده در پنجشنبه 18 مهر1387ساعت 11:46 به دست فرامرز
|
