۱-علامت تجاری شرکت به ارزشهای موسسین،ما لکان، مدیران و کارکنان گرایش دارد، ولی علامت تجاری محصول به جذب مشتری و تصنعی بودن توجه می کند
۲-کارکنان و نیروی انسانی شاغل، در شرکت نقش مهمی در انتقال ارزشهای علامت تجاری شرکت و ارزش آفرینی در روند علامت گذاری تجاری شرکت دارندُ اما این نقش در مورد علامت تجاری محصول بدلیل گذرا بودن مدت عمر آن، بسیار کمرنگ است.
۳ـ علامت تجاری شرکتها، شاخصی مهم در نگرش استراتژیک و دارایی های استراتژیک آنهاست، اما علامت تجاری محصول در نگرش استراتژیک شرکت دخالت اندکی دارد و به ندرت به عنوان دارایی استراتژیک شرکت تلقی می شود.
۴ـ علامت تجاری شرکت، معمولاً مورد بازنگری و تغییر قرار نمی گیرد، اما علامت تجاری محصول ممکن است با هر سری تولید مورد تغییر و بازنگری قرار گیرد.
۵ـ دوره عمر علامت تجاری محصول با رسیدن عمر محصول به دوره افول ، به پایان می رسد، ولی دوره عمر علامت تجاری شرکت با عمر شرکت گره خورده است.
+ نوشته شده در جمعه 12 مرداد1386ساعت 8:31 به دست سیامک میراحمدی
|
