بازارمدار

آگهي بازرگاني هما (هواپيمايي ملي ايران) 1973

bazarmadar — Sun, 13 Jul 2008 17:29:18 GMT

آگهی هما (هواپیمایی ملی ایران) در شماره مارس 1973 مجله نشنال جئوگرافيگ

آگهي بازرگاني هما (هواپيمايي ملي ايران – ايران اير IRAN AIR) در شماره‌ي مارچ 1973 مجله (National Geographic)

ارزش پنج نام تجاري برتر دنيا در سال ۲۰۰۷

bazarmadar — Mon, 10 Mar 2008 14:08:18 GMT

نشريه بيزنس ويك ارزش پنج نام تجاري برتر دنيا را در سال 2007 به شرح زير اعلام كرد
1- كوكاكولا 000ر000ر342ر65 دلار
2- مايكروسافت 000ر000ر709ر58 دلار
3- آي بي ام 000ر000ر709ر57 دلار
4- جنرال الكتريك 000ر000ر569ر51 دلار
5- نوكيا 000ر000ر696ر33 دلار

برگرفته از روزنامه سرمايه، شماره 696، 20/12/86 صفحه 13

من كيستم؟

bazarmadar — Tue, 19 Feb 2008 20:27:18 GMT

مي‌خواهم در اين يادداشت كمي متفاوت‌تر باشم.

این عکسی است که فضاپیمای وویجر از زمین گرفته است. عکسی که زمین را در فضای بیکران نشان می دهد. کارل ساگان فضانورد آمریکایی کتابی با همین عنوان نوشته است. در قسمتی از این کتاب می‌خوانیم:

دوباره به این نقطه نگاه کنید. همین جاست. خانه اینجاست. ما اینجاییم. تمام کسانی که دوستشان دارید٬ تمام کسانی که می شناسید٬ تمام کسانی که تابحال چیزی در موردشان شنیده اید٬ تمام کسانی که وجود داشته اند٬ زندگی شان را در اینجا سپری کرده اند. برآیند تمام خوشی ها و رنج های ما در همین نقطه جمع شده است. هزاران مذهب٬ ایدئولوژی و دکترین اقتصادی که آفرینندگانشان از صحت آنها کاملا مطمئن بوده اند٬ تمامی شکارچیان و صیادان٬ تمامی قهرمانان و بزدلان٬ تمامی آفرینندگان و ویران کنندگان تمدن٬ تمامی پادشاهان و رعایا٬ تمامی زوج های جوان عاشق٬ تمامی پدران و مادران٬ کودکان امیدوار٬ مخترعان و مکتشفان٬ تمامی معلمان اخلاق٬ تمامی سیاستمداران فاسد٬ تمامی «ابرستاره ها»٬ تمامی رهبران کبیر٬ تمامی قدیسان و گناهکاران در تاریخِ گونه ما٬ آنجا زیسته اند٬ در این ذره غبار که در فضای بیکران در مقابل اشعه خورشید شناور است. زمین ذره ای خرد در مقابل عظمت جهان است. به رودهای خون که توسط امپراطوران و ژنرال ها بر زمین جاری شده٬ البته با عظمت و فاتحانه٬ بیاندیشید. این خونریزان٬ اربابان لحظاتی از قسمت کوچکی از این نقطه بوده اند. به بی رحمی های بی پایانی که ساکنان گوشه ای از این نقطه٬ توسط ساکنان گوشه دیگر (که از این فاصله نمیتوان آنها را از هم بازشناخت) متحمل شده اند بیاندیشید٬ چقدر اینان به کشتن یکریگر مشتاقند٬ چقدر با حرارت از یکدیگر متنفرند. تمامی شکوه و جلال ما٬ تمامی حس خود مهم بینی بی پایان ما٬ توهم اینکه ما دارای موقعیتی ممتاز در پهنه گیتی هستیم٬ به واسطه این عکس به چالش کشیده می شود. سیاره ما لکه ای گم شده در تاریکی کهکشانهاست. در این تیرگی و عظمت بی پایان٬ هیچ نشانه ای از اینکه کمکی از جایی میرسد تا ما را از شر خودمان در امان نگاه دارد٬ دیده نمیشود.
زمین تنها جای شناخته شده است که قابلیت زیست دارد. هیچ جایی نیست٬ حداقل در آینده نزدیک که گونه بشر بتواند به آنجا مهاجرت کند. مشاهدات٬ بله٬ استقرار٬ هنوز نه. خوشتان بیاید یا نه٬ زمین تنها جایی است که می توانیم روی پای مان بایستیم. گفته شده که فضانوردی تجربه ای است شخصیت ساز که فرد را فروتن می سازد. شاید هیچ تصویری بهتر از این٬ غرور ابلهانه و نابخردانه نوع بشر را در دنیای کوچکش به نمایش نگذارد. برای من٬ این تصویر تاکیدی است بر مسئولیت ما در جهت برخورد مهربانانه تر ما با یکدیگر٬ و سعی در گرامی داشتن و حفظ کردن این نقطه آبی کمرنگ٬ تنها خانه ای که تاکنون شناخته ایم.

آفرينش نشان (لوگو)

bazarmadar — Sun, 13 Jan 2008 20:15:18 GMT

آفرينش نشان (لوگو) يكي از گيراترين و حساس‌ترين كاركردهاي پيشبرد فروش در بازاريابي است. در دنباله يكي از زيباترين نشان‌ها و لوگوهايي كه براي يك بزرگداشت فرهنگي ساخته شده است را با بازنمودهاي آن مي‌آورم. گرچه اين نشان جهت بزرگداشتي براي مصادره يك شخصيت فرهنگي ايراني ساخته شده است (به راستي يك دزدي آشكار فرهنگي)، اما زيبايي فني و انديشه‌ي خلاق پشت آن سبب شد كه با وجود مخالفت با اصل برگزاري چنين بزرگداشتي، نشان و بازنمودهاي مربوط به آن را در اينجا بياورم.

ترکيه براي هشتصدمين سال تولد ملانصرالدين آماده مي‌شود (!)

با اتمام مراسم بزرگداشت هشتصدمين سال تولد مولانا کشور ترکيه امسال خود را براي برگزاري سالگرد تولد ملانصرالدين آماده مي کند.

به گزارش خبرگزاري مهر به نقل از ديار ادبيات ترکيه، "مصطفي بال اوغلو" شهردار "آک شهير" با اعلام اين خبر گفت: در حال حاضر خودمان را براي برگزاري مراسمهاي مختلفي در سالگرد تولد ملا نصرالدين آماده مي کنيم.

وي ادامه داد: از جمله کارهايي که براي اين مراسم انجام داده ايم طراحي نشانه (لوگو) مختص هشتصدمين سالگرد تولد ملانصرالدين و تهيه تقويم سالنامه با اين نشانه است.

وي در تشريح ويژگيهاي اين نشانه گفت: نشانه به اين صورت طراحي شده که ملا نصرالدين روي خر خود برعکس نشسته و تصوير بدن خر نيز از کلمه ترکي "yil" (به معني سال) تشکيل شده و خود ملا به شکل عدد 8 که قسمتي از عدد 2008 است بر روي خر نشانده شده است؛ به طوري که اگر اين تصوير را به صورت برعکس نگاه کنيد عدد 800 که نشانگر سالگرد تولد اوست ديده مي شود.

ملانصرالدين بنا به روايتي در سال 1208 در خراسان و در زمان حکومت سلجوقيان متولد شد. او شخصيتي فکاهي و بذله‌گو در فرهنگ‌هاي عاميانه ايراني، افغاني، ترکيه‌اي، عربي، قفقازي، هندي، پاکستاني و بوسني است که در يونان هم محبوبيت زيادي دارد و در بلغارستان و روسيه هم شناخته ‌شده است؛ به گونه اي که بر سر ايراني و ترک و افغان و... بودن او همواره مناقشه وجود داشته است.

درباره وي داستان‌هاي لطيفه‌ آميز فراواني نقل مي‌شود و اين موضوع که وي شخصي واقعي بوده يا افسانه‌اي، مشخص نيست. برخي منابع او را واقعي و هم عصر تيمور لنگ (فوت در ۸۰۷ ق) يا حاج بکتاش (فوت در ۷۳۸ ق) دانسته‌اند. نکته ديگر اينکه در نزديک آق‌شهر از توابع قونيه محلي است که با قفلي بزرگ بسته شده و مي‌گويند که قبر ملانصرالدين در آنجاست. ضمن اينکه در مسکو نيز مجسمه اي از او ساخته شده که در محوطه مقابل ايستگاه مترو "مالادوژنايا" واقع در غرب مسکو نصب شده است.

http://www.amirparizad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=1722&Itemid=36

مهندسي و مدیريت

bazarmadar — Tue, 25 Dec 2007 09:27:14 GMT

مردی که سوار بر بالن در حال پرواز بود ناگهان به یاد آورد قرار مهمی دارد؛ ارتفاعش را کم کرد و از مردی که روی زمین بود، پرسید: "ببخشید آقا، من قرار مهمّی دارم ، ممکنه به من بگویید کجا هستم تا ببینم به موقع به قرارم می رسم یا نه؟"

مرد روی زمین : بله، شما در ارتفاع حدودا ً ۶ متری در درازاي جغرافیایی "۱٨'۲۴ﹾ ۸۷ و پهناي جغرافیایی "۴۱'۲۱ﹾ ۳۷ هستید.

مرد بالن سوار : شما باید مهندس باشید.

مرد روی زمین : بله، از کجا فهمیدید؟؟

مرد بالن سوار : چون اطلاعاتی که شما به من دادید اگر چه کاملا ً دقیق بود، به درد من نمی خورد و من هنوز نمی‌دانم کجا هستم و به موقع به قرارم می رسم یا نه؟

مرد روی زمین : شما باید مدیر باشید.

مرد بالن سوار : بله، از کجا فهمیدید؟؟؟

مرد روی زمین : چون شما نمی‌دانید کجا هستید و به کجا می‌خواهید بروید. قولی داده اید و نمی‌دانید چگونه به آن عمل کنید و انتظار دارید مسئولیت آن را دیگران بپذیرند.

صنايع ادبي در ماركتينگ

bazarmadar — Sun, 18 Nov 2007 11:28:18 GMT

" TO BE OR NOT TO BE "

شايد شما بسيار اين جمله هملت را شنيده باشيد. جمله‌اي كه آشكارا به مفهوم بودن يا نبودن اشاره داشت.

چندي پيش درباره‌ي مفهوم و كاركردهاي هوشمندي كسب‌وكار (Business Intelligence) يا BI به جستجو پرداختم كه به اين عبارت برخوردم:

" TO BI OR NOT TO BI "

در اينجا پرسشي پديدار مي‌گردد. براي كسي كه آشنايي نخستين با زبان انگليسي دارد لفظ "بي" به كداميك اطلاق مي‌گردد: ِ "BE" يا "BI". به گونه‌اي ديگر نيز مي‌توانيد اين عبارت را بخوانيد: ٍ"تو بي آي اُر نات تو بي آي" برگردان آن به پارسي : به سمت هوشمندي كسب‌وكار "BI" برويم يا نرويم؟

به باور من اين جمله بهترين گونه‌ي بكار بردن صنايع ادبي و آرايه‌هاي ادبي (ايهام و تشبيه) در بازاريابي است. شوربختانه بسياري از افراد، بازاريابي را تنها تبليغات و تبليغات را نيز تنها آگهي‌هاي ديداري و شنيداري مي‌پندارند. نكته‌ي شايان يادآوري اين است كه ادبيات فارسي يكي از غني‌ترين ادبيات جهان كهن و كنوني است كه به سادگي زمينه‌ي استفاده مستقيم و غيرمستقيم از دستاوردهاي آنرا مي‌تواند در اختيار صنعت و بازرگاني قرار گيرد كه تاكنون چندان مورد توجه دست‌اندركاران اين دامنه قرار نگرفته است.

مديريت برند

siamirahmadi — Thu, 04 Oct 2007 17:44:18 GMT

تعريف مديريت برند

مديريت برند به كارگيري تكنيك‏هاي بازاريابي براي محصول يا خط محصولي خاص است. مديريت برند به دنبال افزايش ارزش براي مشتري و در نهايت افزايش حجم فروش است. بازاريابان، مديريت برند را ابزاري براي افزايش كيفيت موردنظر مشتري و افزايش خريد و ايجاد وفاداري در مشتريان مي‏دانند. يكي از مهمترين مزيت‏هاي مديريت برند براي شركت اين است كه مي‏توان در بازاري خاص بدون از دست دادن مشتريان، بر قيمت كالاها و خدمات افزود. در واقع مديريت برند ابزاري در جهت متمايزسازي است. ارزش برند نيز به ميزان سودآوري ايجاد شده براي شركت اشاره مي‏كند. اين افزايش سودآوري مي‏تواند تركيبي از افزايش فروش و افزايش قيمت باشد.

محاسبه ارزش نام تجاري

siamirahmadi — Wed, 03 Oct 2007 08:58:18 GMT

سوالات ارزشمندي كه براي اكثر روساي هيئت مديره داراي اهميت است، اين است كه چگونه مي توان نرخ بازگشت سرمايه را در خصوص نام تجاري محاسبه كرد؟ و چگونه مي توان ميزان ارزش نام تجاري يك شركت را مشخص ساخت؟
متاسفانه الگوي خاصي براي محاسبه ارزش نام تجاري كه مورد پذيرش اكثريت باشد، وجود ندارد. اينتربرند كه ارزش معتبرترين نامهاي تجاري جهان را محاسبه میکند، سودآوري اقتصادي نام تجاري براي يك واحد بازرگاني خاص را بــررسي مي كند - روشي كه شبيه به محـــــاسبه ارزش افزوده اقتصادي(EVA) است.
اين فرايند ارزشيابي سه حوزه سودآوري نام تجاري را بررسي مي كند:
1 - درآمدهاي اقتصادي آينده كه يك واحد بازرگاني داراي نام تجاري انتظار تحصيل آن را دارد.
2 - نقش نام تجاري در ايجاد اين درآمدها و
3 - ريسك درآمدهاي مورد انتظار نام تجاري.

اينتربرند صورت سود و زيان نام تجاري يك واحد بازرگاني را براي تعيين ارزش دلاري نام تجاري محاسبه مي كند. مركز مشاوره مديريت مرسر در خصوص ارزشيابي نام تجاري و برداشتهاي مشتريان ديدگاه متفاوتي دارد. پيرس توضيح مي دهد كه: ما مي گوييم ارزش نام تجاري (در صورت برابربودن ساير شرايط) به ميزان تقاضا يا سهم بازار يك شركت بستگي دارد. سهم بازار نامتناسب اختلاف سهمي را ايجاد مي كند كه ارزش يك نام تجاري را تشكيل مي دهد.

كارشناسان نام تجاري پيش بيني مي كنند كه در چندسال آينده، واحدهاي بازرگاني ايالات متحده برروي يك الگو جهت محاسبه ارزش نام تجاري توافق خواهند كرد، چون تحليلگران وال استريت علاوه بر توجه به برنامه رشد پنج ساله يك شركت و تجربه عملي تيم مديران ارشد، شروع به درنظر گرفتن ارزش و ميزان سرمايه گذاري شركتها در نام تجاري كرده اند. طبق نشريه فيو چربرند سادون، اين اتفاق در اروپا در حال شكل گيري است.
شركتهاي انگليسي در علم و اطلاع از چگونگي محاسبه ارزش نام تجاري به مراتب جلوتر هستند چرا كه استانداردهاي حسابداري در انگلستان، شركتها را ملزم مي كند تا ارزش نام تجاري را در ترازنامه خود لحاظ كنند. صرف نظر از اينكه آيا نحوه محاسبه ارزش نام تجاري شركت خود را يافته باشيد يا خير، مي توانيد از اين امر مطمئن باشيد كه نام تجاري قوي بر ارزش بازرگاني شركت شما مي افزايد، همچنان كه يك نام تجاري ضعيف از اين ارزش مي كاهد. اگر مدير مالي هستيد كه به سود شركت خود مي انديشد، بايد به فكر ايجاد نام تجاري باشيد. يك نام تجاري قوي مي تواند نام شركت شما را در بازارهاي جديد مطرح سازد.

آگهی‌های بامفهوم

bazarmadar — Fri, 28 Sep 2007 09:58:45 GMT

ایده‌اي نوآورانه بر روی یک تخته بزرگ تبلیغاتی در آمستردام هلند. به درستي این حس را به شما مي‌دهد که آن نوشیدنی آلمانی را می‌خواهید!

پوستري روی جعبه برق ولتاژ بالا قرار داده شده که نشان می‌دهد از باتری Duracell استفاده شده است! تبلیغ جالبی که در مالزی يافت شده است.

یک آینه بزرگ در یک فروشگاه در توکیو ژاپن قرار داده شده که به کسانی که گذر مي‌كنن اجازه می‌دهد بایستند و خود را در حالی که لباس‌های Indivi را پوشیده‌اند نگاه کنند.

تمریني محدود برای ترویج ساندویچ‌های Eatalia یک علامت «خطر، زمین لغزنده» نزدیک تابلوی ساندویچ Eatalia گذاشته شده است. متني كه روي آن نوشته شده: "چشم دوختن به این ساندویچ ممکن است باعث سرازیر شدن آب از دهان شود که در نتیجه زمین را لغزنده می‌کند. توصیه برای امنیت شما توسط مدیریت رستوران Eatalia " (Eatalia یک رستوران آمریکایی-ایتالیایی در Chenai هند است)

یک آگهي برای شرکتی در برلین آلمان که نیروهای جدید استخدام می‌کند. افرادي را نشان می‌دهد که در حال كار كردن در دستگاه‌هاي خودپرداز (ATM ) هستند! این پیام را می‌رساند که "زندگی برای انتخاب شغل اشتباه خیلی کوتاه است"

این یک تبلیغ خلاقانه است توسط Mini Cooper که در ایستگاه ترن زوریخ در سوئیس قرار داده شده. این حس رو القا مي‌كند که مینی کوپر فضای زیادی را داراست.

با سپاس از دوست گرانقدرم حسن حسين‌پور

کپی برابر اصل

bazarmadar — Sat, 22 Sep 2007 15:28:18 GMT

در روز 19 شهريور تارنماي بازتاب نگاره‌اي (عكس) را با چنين بازنمودي (توضيح) گستراند:

به طراح نام و نشان جديد شركت ارتباطات (همراه اول) هديه نفيسي تعلق گرفت.

خوش به حال طراح اين لوگو (آرم)، چه مفتي هديه نفيس گرفت.

اينك بخوانيد پاسخ "شركت همراه اول" را :

«مدير مسئول محترم سايت خبري «بازتاب»

با سلام و احترام

در مورخ 19 شهريور ماه سال جاري، آن سايت در بخش طنز خود با عنوان كلي «چرا پذيرش جنسيتي؟» به نشان (لوگو) اين شركت پرداخته و با قرار دادن نشان «همراه اول» در كنار نشان «الجوال» عربستان و نوشتن «خوش به حال طراح اين لوگو، چه مفتي هديه نفيس گرفت»، سعي در القاي كپي بودن همراه اول را داشته است، لذا خواهشمند است توضيحات زير را جهت تنوير افكار عمومي منتشر كنيد.

1ـ رنگ‌هاي به كار رفته در لوگوي همراه اول، نارنجي و فيروزه‌اي است،‌ در حالي كه الجوال، رنگ‌هاي نارنجي و آبي را به كار برده است.

2ـ نحوه قرارگيري حلقه‌‌ها در دو لوگو، كاملا متفاوت است.

3ـ تنها تشابه، استفاده از حلقه در هر دو لوگو است كه دليل آن، نماد ارتباطات انساني بودن حلقه (رينگ) در تمام فرهنگ‌هاي بشري است.

اما در پايان،‌ بد نيست اشاره‌اي به مباني منطقي انتخاب نشان همراه اول داشته باشيم:

الف) حلقه (رينگ)، نماد ارتباطات انساني در همه فرهنگ‌هاي بشري است؛ نمادي شناسا كه ارتباط لازم را با اكثر قريب به اتفاق مخاطبان برقرار مي‌كند.

ب) رينگ يا چرخ، سمبل پويايي است؛ زيرا ساختار دايره از جهت هندسي، در صورت استقرار بر محيط، فاقد سکون است.

ج) زاويه گرفتن موقعيت استقرار دو حلقه نسبت به هم،‌ به معناي تحرک و تغير مداوم پديده مورد اشاره است.

د) زاويه استقرار حلقه‌ها، جوري انتخاب شده که پيشرفت يا حرکت به جلو را براي بيننده تداعي مي‌کند.

هـ) در عرف گرافيک اشياي مشابه و همسان، شيء مستقر بر قاعده (رنگ فيروزه‌اي)، اصل (Base) و اول به حساب مي‌آيد و رنگ بعدي (نارنجي)، نماد دوم و سوم و چهارم و... است.

و) هيأت کلي لوگو، تداعي‌کننده «هـ» در رسم‌الخط فارسي است که مقدمه همراه نيز هست.

روي‌هم‌رفته، لوگوي شرکت ارتباطات سيار حاکي از تحرک و پويايي مستمر ارتباطات انساني در حوزه فعاليت همراه اول است».

توضيح چلمبه: واقعا بايد به ابتکار شرکت ارتباطات سيار براي تغيير رنگ آبي به فيروزه‌اي آفرين گفت!

اينك خود داوري كنيد.

برگرفته از: تارنماي بازتاب

http://www.baztab.com/news/75308.php